18.09.2024
Партнёрскую площадку VK участникам форума современной журналистики "Вся Россия" представил секретарь Союза журналистов России Роман Серебряный.
Первым спикером был руководитель направления продвижения и аналитики VK Николай Афиногенов. Он поделился идеями, как развивать сообщество в этой соцсети. По его словам, за внимание пользователя надо бороться, так как обычно пользователи подписываются на очень большое количество сообществ.
Просто новости - это не повод заглядывать в сообщество. Чтобы привлечь подписчика, надо начать с оформления меню. В закрепе размещать лучшие посты.
При создании контента нужно задать себе следующие вопросы: для чего создаём, чего мы хотим от пользователя, что он получит взамен? Если нет ответа на эти три вопроса, то создавать контент не стоит.
Далее спикер рассказал о значении видео для развития сообщества. Чтобы удержать внимание подписчика, нужно особое внимание уделять первым трем секундам видео. Они должны заинтересовать подписчика. В видео нужно обязательно добавлять субтитры.
Как упаковать сообщество в VK, рассказали менеджеры по работе со СМИ и авторами в VK Мария Вергейчик и Юлия Честных.
Переупаковать контент - это значит создать комфорт для пользователя. Как это сделать, спикеры предложили обсудить вместе с участниками.
Они назвали основные тренды 2024 года:
- заботливый контент - думать об эмоциональном состоянии пользователя;
-близость к аудитории - спрашивать, что она хочет читать, смотреть и слушать;
- дофаминовый контент - искать то, что порадует пользователя, вызовет положительную реакцию.
Далее спикеры подробно разобрали форматы VK: пост, статья, горизонтальное видео, истории, прямой эфир, подкасты.
Разобрали типичные ошибки, совершаемые при адаптации контента: плохая визуализация, обилие эмодзи, отсутствие единой визуальной концепции, слишком большой текст, отсутствие Call to Action - призыва к действию, формальный стиль общения.
Затем участники секции обсудили, как работать с негативом в комментариях: не надо закрывать комментарии, они дают рост вовлеченности.
Следующим спикером был Павел Борисов, руководитель направления по работе с бизнес-сообществом в Одноклассниках.
Аудитория Одноклассников - это 37% мужчин и 63% женщин, средний возраст - 35+.
Павел Борисов рассказал как работать с контентом в ОК. В соцсети работает сервис "увлечения" с разными видами контента о хобби: питание и кулинария, сад и огород, мода, рукоделие, рыбалка, отдых и туризм, авто и мото и другие.
Алгоритм ОК заключается в том, что он отдает предпочтение постам, собирающим больше вовлеченности. Лента ОК не хронологична.
Особенность ОК - там нет лайков, а "классы" работают как репосты.
Что важно для роста охватов: публиковать посты регулярно, миксовать контент и проверять его эффективность.
Инструменты ОК: марафоны, стикеры, моменты, прямые эфиры, подарки.
В завершение встречи спикеры раздали подарки наиболее активным участникам интерактивов.
Ирина Вильданова